2024小红书WILL商业大会：CMO之恒揭示种草营销新范式与跨行业成功案例_W66利来国际

资料来源：Xiaohongshu商业新闻官方帐户

在会议上，Xiaohongshu CMO Zhiheng说，Xiaohongshu正在帮助各个行业的许多产品和服务成功地种植草，从汽车，沙发，手机到服务产品，文化体验以及游戏等等。 “在小苏的好企业。同时，种植草已成为第三种营销范式。如果您正确理解人们，通过Xiaohongshu人群抗烟枪模型，您可以帮助Xiaohongshu的好产品。

数据表明，截至2023年9月30日，小舒（Xiaohongshu）已确定了100多个行业的200,000多个SPU（即具有相同属性和特征的单一产品），并已在Xiaohongshu进行了搜索和使用。讨论并正在“种植”。 Zhiheng提到，当您打开这些SPU以了解增长时，您会发现在Xiaohongshu有效种植的前100个产品越来越多。 “换句话说，在小苏（Siaohongshu）上种植草的好产品确实实现了违反趋势的增长。”

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Xiaohongshu技术副总裁Bagpi表示，小舒（Xiaohongshu）正在创建开放且连接的Xiaohongshu商业产品。他当场发布了“ 1+3”开放产品矩阵，推出了一个数据联盟“草种植”三种产品解决方案，包括升级的lingxi，草种植物，全面访问和直接搜索。

引入风笛，加入“草种植物数据联盟”的品牌和合作伙伴可以直接连接小舒的草种植数据和各种平台转换数据，使品牌商人“草种植，全区域转换”更容易获得。可以优化指标以提高运营效率。加入的合作伙伴包括，Vipshop，Dewu，Qunar，Meituan和其他平台，以及1000多个品牌。

“搜索直接”可以帮助商人直接转换搜索字段中的用户需求。在搜索结果页面中，用户可以跳到网站中的商店购买，或者可以通过私人消息保留资金，或直接推动商店进行购买。将来，搜索直接还将具有直接应用程序投资和应用程序调整的功能，并进一步实现搜索方案的开放。

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Xiaohongshu的商业数据产品负责人Xie Xuan在演讲中指出，商人在实现产品种植方面的四个主要问题：轨道见解很困难，如何迅速发现用户细分需求；目标设定很困难，哪些目标可以更好地响应用户需求；很难优化交付，如何优化交付目标，路径和方法；很难衡量和归因，如何量化每个链接和通道的草种植效应。

Xie Xuan说，解决这四种产品的种植中遇到的关键问题是Xiaohongshu升级商业产品的起点。其中，为了解决洞察力的痛苦点，林西（Lingxi）进行了核心升级，以“面向人们”的核心升级，并建立了诸如市场机遇和需求见解之类的模块，以充分探索赛道中的机会。

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小苏营销实验室负责人Shengxiang说，在小舒斯（Xiaohongshu），每个用户都有许多不同的标签。据申克斯安格（Shengxiang）称，小舒（Xiaohongshu）将人口分割为“极端”，并发布了20个特殊的生活方式团体和1,400多人的标签。例如，月经期间的痛经组并不能定义组的位置和身份，但它包含了组的明确需求。当需求得到充分捕获和提出时，品牌可以看到越来越准确的产品营销机会。

Xiaohongshu使用Lingxi的洞察力和人类学描述来进一步分析人群，还可以洞悉5W1H，准确地指导品牌提供内容策略，产品研究和开发等。