如果要问谁是全球最受欢迎的体育相关网红，ISHOWSPEED 可能是一个绕不开的名字——与足球巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、短跑运动员莱尔斯互动、参加网红足球比赛、乘坐他的飞机在驶来的车辆面前展现了他的跳跃能力，各种体育内容和挑战让他一直在人们面前。

但这些都不是什么新鲜事。这位网红的下一个大动作是明年与小罗联手在美国推出全新的Baller League足球比赛。这是一项快节奏的室内小场地（六人制）足球赛事，涉及业余球员，并具有各种基于比赛的规则。该IP由德国球星波多尔斯基、胡梅尔斯和企业家菲利克斯·斯塔克于2023年创立。

不仅是美国，英国的Baller League也将同时启动，而且阵容比美国还要庞大：曾担任BBC《比赛》主持人的著名球星莱因克尔of the Day” 节目已有 25 年历史，已成为英国 Baller League 比赛的领导者之一。与他一起领导团队的是艾伦·希勒和理查兹。阿森纳传奇人物莱曼、永贝里和皮雷将带领另一支球队。宣传视频中出现的名人包括菲戈和特里。在 YouTube 上拥有 2480 万粉丝的网红 KSI 将担任英国比赛的主席。

▲Baller League英国联赛主教练阵容

如此豪华的明星、网红阵容，再加上Baller League德国联赛场均300万人次的观看数据，引起了大众的关注。 BBC、《纽约时报》等具有全球影响力的媒体纷纷报道了Baller League即将在英国和美国扩张的消息。人们也很自然地将它与皮克创办的国王联赛相比较——同样是在室内狭小的场地进行比赛，同样有各种怪异的规则来增加比赛的戏剧性，而且同样是由退役球员和网络红人组成。球队经理甚至比赛开始的时间都几乎相同。这两个IP之间的许多相似之处使它们被视为市场上的竞争对手。

事实上，皮克和波多尔斯基并不是唯一想让足球变得更有趣、更适合流媒体时代的人。 9月份，刚刚退役的托尼·克罗斯也推出了Icon League，这是他与主播埃利亚斯·内利希合作的。克罗斯还引进了国家队队友吕迪格和安德里奇，让他们担任14支球队的主教练。这个羽翼未丰的联盟将与 Baller League 合作。

这些联赛有着相似的发展路径。网红、退役明星不仅是跨足足球等领域的流量来源，也带来了不同的理念和观点。当主持人聚集在演播室或者带领队伍进行比赛时，碰撞产生的内容才是吸引观众的地方。

可以说，这些IP都是以趣味足球比赛为主题的综艺节目。企业往往注重基因，创始人的性格、资源、禀赋往往会影响企业的发展路径，尤其是在企业的早期阶段。这些比赛也是如此。例如，皮克的国王联赛始于西班牙，并扩展到拉丁美洲——世界上人口第二多的西班牙语地区。 “小豌豆”埃尔南德斯、詹姆斯·罗德里格斯、阿扎尔、托蒂等人逐渐加入球队主教练的行列。但随着规模逐渐壮大，项目也逐渐摆脱了“路径依赖”。近期，国王联赛将足迹扩大到了意大利，皮尔洛、德尔皮耶罗、伊布等众多名将即将参加。就连超新星亚马尔也受邀与国王联盟联名推出 F50 限量版球鞋。明年他也将参加比赛，但目前还不清楚以什么形式。

此外，国王联赛还相继开展了女足比赛、青少年比赛、金冠奖选拔赛，以及即将举行的世界杯——日本、沙特等9个国家的参赛队伍已正式公布。从2022年下半年开始，皮克作为赛事创始人展现出了远大的野心。他几乎是在用国王联赛复制足球世界的整个体系，只不过采用了更新的媒体方式。

回顾巴勒联赛的发展历程，国王联赛及其相似的路径也让双方的竞争不可避免。事实上，竞争已经在发生：国王联赛原本计划明年推出巴西地区赛，小罗将是球队主教练的候选人之一。毕竟这位桑巴足球的代表曾经参加过国王联赛。联盟。但现在看来，巴勒联盟已经率先邀请了小罗，并将他视为联盟在美国市场发展的重要人物。这或许会对皮克的计划造成一定的影响。

竞争也可能源于内容的质量。尽管《王者联盟》和《球手联盟》实际上仍然面对不同地区的人们，但流媒体的网络效应让这些IP能够传播到世界各地，并受到更广泛受众的评判。 。是皮克与西甲主席特巴斯的对抗更有趣，还是托尼·克罗斯的尖锐言论更受欢迎？伊拜即将到来的圣地亚哥朝圣更值得关注，还是ISHOWSPEED的不同挑战更有吸引力。这些IP不断吸引着内容达人，其目的也是为了吸引更多观众对活动内容产生粘性。

当然，比赛的粘性话题不仅仅针对观众，也针对参与比赛的选手。 Baller League UK比赛每场比赛提供400英镑的奖励。相比之下，去年国王联赛球员的场均工资仅为70欧元。虽然由于地域的限制，联盟之间暂时不会有太多的引援竞争，但未来当他们在同一地区发展时，再加上国王联赛合同这样的排他性规则，这可能不可避免地会成为一个新问题。

目前来看，最先受伤的可能是各地区足协旗下原有的业余联赛。据《纽约时报》报道，参加德国足球联赛的部分球员每场比赛的薪水高达800欧元（680英镑）。 FV Bonn-Endenich体育总监Markus Koppe在Facebook上表示，球员的流失让他们无法接受。但他也表示理解，如果自己20岁，也会参加这样的活动。加泰罗尼亚的业余比赛也受到国王联赛的影响。

与传统的业余赛事相比，这些新兴赛事最大的优势就是媒体渗透带来的商业化。如此高的球员薪水就是从这里来的。 Baller League目前吸引了沃达丰、雪铁龙、佳得乐等知名赞助商。其首席赞助商德国职场信息平台XING甚至花费了七位数（欧元）的赞助金额。国王联赛还获得了阿迪达斯、麦当劳、Sportify、MG等品牌的赞助。两项赛事也发展到线下观看。 12月底举行的国王联赛决赛已经售出部分门票。多个单价600美元的区域已经售空，Baller League镜头下的礼堂也有相当多的上座率。媒体曝光带来的品牌认知度以及门票销售是这些新兴联赛的收入命脉，并使它们对大量业余球员具有吸引力。

虽然几项赛事的发展并不是一帆风顺。比如王者联赛的青年组去年只举办了一届，就没有继续下去。皮克的球队未能撼动青训体系。不过，从成人组来看，这项赛事在年轻人中颇受欢迎。无论是作为观众还是作为球员，都受到欢迎。品牌追随年轻人的脚步，进场。在群众的支持和资金的支持下，赛事也进入了快速拓展期。这些以足球名人、网红为主导的新兴事件正在有效影响着当地的足球生态。